OPEN BRIEF over het verdwijnen van Dorpsmarketing Oegstgeest

Het college van B&W heeft in 2024 besloten met ingang van volgend jaar te stoppen met de subsidie aan Dorpsmarketing Oegstgeest vanwege het financiële ravijnjaar 2026. Dit betekent het einde van deze organisatie, die in 2017 door de gemeente zelf in het leven is geroepen. De lokale economie wordt door deze beslissing direct getroffen. De subsidie werkt namelijk als een vliegwiel. Ze brengt de bewoners meer sociale en culturele evenementen, hogere omzet bij bedrijven en de gemeente extra inkomsten via de toeristenbelasting.       

Bij dit besluit is niet de vraag gesteld wat de gevolgen zijn als Dorpsmarketing verdwijnt. Wij vinden dat de gemeenteraad en het dorp die gevolgen vooraf moeten kennen. In ons jaarverslag over 2024 hebben wij daarom deze gevolgen uitvoerig geschetst. 

Dit gebeurt er als Dorpsmarketing Oegstgeest stopt:  

1. A De portal www.terugnaaroegstgeest.nl, de OEGST! Uitagenda en de lokale sociale media verdwijnen. 

- De OEGST! UITagenda verschijnt nu nog wekelijks in de Oegstgeester Courant en is op internet interactief te raadplegen.  

- Op de site www.terugnaaroegstgeest.nl vinden (potentiële) bezoekers en bewoners informatie over winkelen, wonen, sport, wandelen en horeca.    

- Op het Youtubekanaal Terug naar Oegstgeest staan informatieve filmpjes over Oegstgeest. 

- Via Linkedin, Facebook en Instagram @terugnaaroegstgeest.nl wordt informatie over evenementen, acties en activiteiten van partners gedeeld. 

2. B De lopende promotiecampagnes stoppen en de slogan Terug naar Oegstgeest verdwijnt weer. 

- Met de regiocampagne ‘Wij komen graag in Oegstgeest’ worden regiobewoners aangemoedigd winkels, horeca en evenementen in Oegstgeest te bezoeken.  

- De lokale campagne ‘Houd Oegstgeest Vitaal, koop lokaal’ is een periodieke oproep van meer dan 40 voorzitters van lokale verenigingen en instellingen.   

- De slogan ‘Terug naar Oegstgeest’ prijkt op 75 winkelramen en clubhuizen van verenigingen, op verpakkingspapier van winkels en op affiches van evenementen.   

3. C De onderscheidende profilering van Oegstgeest stopt. 

- Het imago ‘Schrijversdorp Oegstgeest’ is - mede op verzoek van de gemeenteraad - in 7 jaar opgebouwd met de Wolkers- en Boerhaaveweken, het schrijversfestival, de ‘Oegst Leest’-evenementen, de oprichting van de Schrijverskring Oegstgeest, gedichtenwedstrijden voor de jeugd,  zomerevents bij de Verhalenverteller, de aftrap van de Nationale ‘Nederland Leest’-campagne, de uitreiking van de Jan Wolkers natuurboekenprijs, gratis boekenleggers met gedichten van Oegstgeester schrijvers, etc. 

- Periodieke promotiefilmpjes over winkelen, wonen, werken, wandelen en horeca in Oegstgeest stoppen, evenals ontvangsten van regionale en nationale media,   influencers en special interestbladen; evenals ontvangsten van expats in Oegstgeest om hen te attenderen op winkelcentra, horeca en cultuur in  het dorp.  

4. D Minder lokale PR-activiteiten en typisch Oegstgeester producten verdwijnen.   

- Het informatiemagazine ‘Oegstgeest, een dorp om trots op te zijn’, wordt nu nog jaarlijks gratis huis-aan-huis verspreid en is digitaal beschikbaar. 

- Wandel- en fietsroutes verdwijnen, evenals wandelingen onder begeleiding rond speciale thema’s, zoals Wolkers, Boerhaave, schrijversdorp Oegstgeest en historie.  

- Puzzeltochten voor de jeugd.  

- Informatiebordjes met QR-codes bij beelden, monumenten en parken slijten weg.   

- Een eind komt aan veel unieke Oegstgeester producten, zoals de postzegel ‘Terug naar Oegstgeest’, de legpuzzel van Oegstgeest en het Oegstgeester monopolyspel, pennen, mokken, sleutelhangers, katoenen tassen, kerstballen, etc.  

- Exit ook: ambachtelijke Oegstgeester lekkernijen, zoals Oegstgeester dakpannen (koekjes), Wolkersbrood en  Boerhaavekoeken.  

5. E Samenwerking met buurgemeenten rond regiopromotie houdt op.    

- Oegstgeest verdwijnt uit de campagne ‘Streek van Verrassingen, Stad van Ontdekkingen en een Zee aan mogelijkheden’, die informatie biedt over uitjes in de  regio via de website www.streekvanverrassingen.nl ; evenals uit ‘Proef de Streek’-magazine, waarin nu nog winkelcentra, horeca en evenementen in Oegstgeest worden gepromoot.  

6. F De rol van Dorpsmarketing als aanjager, coördinator en PR-adviseur verdwijnt. 

- Het wegvallen van Dorpsmarketing grijpt ook stevig in op andere lokale organisaties, die steeds minder kunnen rekenen op duurzame inzet van vrijwilligers en bestuurders. Veel van hen konden de afgelopen jaren leunen op Dorpsmarketing en meeliften met haar activiteiten.     

- Het Cultuurfonds Oegstgeest en de Schrijverskring Oegstgeest zijn nauw gelieerd aan Dorpsmarketing. Het voortbestaan van deze organisaties is bij het wegvallen van Dorpsmarketing nog niet op een andere manier verzekerd.

- Dorpscentrum en Kasteel Oud Poelgeest zullen het wegvallen van Dorpsmarketing direct merken in hun omzet.  

- Bibliotheek, de Historische Vereniging Oegstgeest, OSGER, SOBO en (wijk)verenigingen kunnen geen beroep meer doen op onze marketing- en communicatieadviezen en raken daardoor verzwakt of vallen stil.

Het besluit van B&W past niet bij de waardering, die Dorpsmarketing geniet. De laatste zin van de gemeentelijke evaluatie van Dorpsmarketing luidt: ‘Dat de gemeentelijke subsidie na 2025 niet gecontinueerd wordt, zou door de meeste respondenten worden betreurd, want men verwacht dat Oegstgeest zonder Dorpsmarketing minder sprankelend zal zijn.’   

Wij zien Oegstgeest graag als een vitaal dorp. Dat vraagt herkenbare profilering, creativiteit en samenwerking van bedrijven, instellingen, scholen en verenigingen. We willen liever niet de tweede professorenwijk van Leiden worden, waar het weliswaar ook leuk wonen is, maar waar winkels  en verenigingen verdwenen zijn.  

De ruim € 500.000 die de gemeente en bedrijven de afgelopen 6 jaar samen hebben geïnvesteerd via Dorpsmarketing zijn niet meteen weg, maar de positieve effecten daarvan eroderen wel snel.  

Nu het zogenaamde ravijnjaar 2026 voor de gemeentelijke financiën minder dramatisch uitpakt dan eerder werd verondersteld, is in onze ogen ook de aanleiding vervallen om de subsidie aan Dorpsmarketing in 2026 te beëindigen.   

Met vriendelijke groet,  

Het bestuur van Dorpsmarketing Oegstgeest (Hans Ludo van Mierlo, Karen Rueb, Marjan van Schie, Nick Hansen Wagensveld, Fleur Visser).